CASO SENCE
Pablo Arce | Estrategia Creativa para el Servicio Público
Currículum
Perfil personal
Comunicador estratégico creativo, Magíster en Comunicación Estratégica PUC, diplomados en Comunicación Política, y en Comunicación Online & Redes Sociales.
Mi recorrido comenzó en las agencias más influyentes del país —Prolam, Publicis, Puerto y AldeA— donde afiné el pensamiento estratégico y la precisión creativa por más de 10 años.
Luego llevé esa experiencia a la comunicación política: asesoré candidaturas, participé en la campaña presidencial de Sebastián Piñera (Piñera II) y formé parte del equipo del Ministerio del Trabajo.
En el sector público lideré la creación de un nuevo SENCE, enfocado en los trabajos del futuro. Diseñé y validé la estrategia institucional con el Ministerio y el equipo de Presidencia, redefiniendo la propuesta de valor y el relato del servicio.
Durante 3 años lideré el equipo de marketing: renovación de identidad visual, eslogan y relato de marca; desarrollo de un nuevo sitio web centrado en las personas; implementación en redes sociales con mensajes simples y cercanos.
Contribuí a la comunicación de proyectos de ley como la Reforma Laboral del Mintrab y la Ley SENCE.
Más de 15 años trabajando con grandes organizaciones
FORMACIÓN
Liderazgo y destrezas gerenciales.
Enero 2023 - 2024
Conocimientos: Desarrollo del liderazgo a través de los valores, el sentido de responsabilidad y la consciencia.
Magíster en Comunicación Estratégica
Junio 2019 - Marzo 2021
Conocimientos: diseño y pensamiento estratégico, storytelling, employee advocacy, análisis del entorno, gestión de la confianza, discurso corporativo, gestión de la comunicación en procesos de cambio, entre otros.
Diplomado Redes Sociales y comunicación online
Agosto 2019 - Abril 2020
Conocimientos: Estrategias de marketing digital, diseño de contenidos digitales, creación y gestión de proyectos digitales, entre otros.
Diplomado Campañas Electorales
y Comunicación Política
Junio 2020 - Enero 2021
Conocimientos: Gestión de asuntos públicos, comunicación y política, gestión de prensa y medios.
Curso, Liderazgo
Febrero - Marzo 2019
Conocimientos: Estrategias y herramientas para la gestión de equipos.
Curso, Gestión de proyectos
Noviembre - diciembre 2018
Conocimientos: Estrategias, simbología y costos para diseñar un plan de proyecto.
Título profesional, Publicidad Enero 2004 - marzo 2008
Creatividad, publicidad, marketing, diseño, medios, gestión de equipos, entre otros.
EXPERIENCIA
Julio 2023 - actualidad
Creativo y fundador Agencia Auténtica
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Clientes: Preuniversitario Foccus, Socovesa y New Holland
Enero - julio 2023
Director General Creativo,
Agencia Digital Fenómena
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Clientes: Volvo Chile, Tucapel, New Holland
Julio - diciembre 2022
Asesor creativo plebiscito constitucional
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Clientes: Campañas y asesoría política, Freelance agencias de publicidad
2019-22
Creatividad y Marketing,
SENCE, Ministerio del Trabajo.
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Director Creativo y Marketing.
2018
Head of Art
Agencia Daf
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Marcas: Viña Lapostolle, Casillero del Diablo, Wines of Chile.
2017
Creativo Independiente,
Campaña Presidencial
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Campaña presidencial
2011-16
Director Creativo,
Agencia Aldea
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Marcas: Banco Santander, Cerveza Cristal, Jumbo Cencosud, Pisco Mistral, Techo Chile
2010
Director de Arte,
Agencia Puerto
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Marcas: ABCDIN, Lipigas
2011
Director de Arte,
Agencia Cabeza
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Marcas: Toyota, LANPASS
2009
Director de Arte,
Agencia Publicis
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Marcas: Movistar, Maggi