Acuñamos un concepto pensado para expandirse orgánicamente en redes sociales: una campaña segmentada que invitara a rechazar el texto propuesto desde una mirada de unidad nacional, sin polarización ni consignas vacías.

El eje fue la autenticidad. Buscamos casos reales —ciudadanos que querían expresar su opinión— y pusimos la cámara al servicio de su voz. Sin guiones, sin bajadas impuestas, sin frases hechas. Solo verdad.

La organización que tenía como embajador a Cristián Fuentes, fue solo la vitrina y no el mensaje. Y cada video se construyó desde un lugar de responsabilidad, con respeto por las distintas sensibilidades y con honestidad como principio rector.